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작성일 23-01-21 00:52
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기업관리자들의 자사 브랜드 관리에 좋은 지침이 될만한
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이 책은 「Harvard Business Review」지에 발표된 총 8편의 논문으로 구성되어 있다 각각의 논문들은 모두 marketing 담당자들이 갖고 있는 편견과 오류들을 정확하게 지적하고 있으며, 그 해결 measure(방안) 들을 제시하고 있다 따라서 실무자들은 브랜드 관리에 있어 지금까지 해 오던 관행과 이 책에서 제시하는 strategy들을 상호 비교해 보면서 자사에 맞는 브랜드 관리 방법을 고민하면 크게 유용할 것이라 생각한다.설명
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기업관리자들의 자사 브랜드 관리에 좋은 지침이 될만한내용들로 작성한 글입니다. 이 책을 구성하고 있는 8편의 논문들을 간략히 introduce하면 다음과 같다.
첫번째 논문인 Erick Joachimsthaler와 David. A. Aaker 교수의 “대중매체를 뛰어넘는 브랜드 구축strategy”은 기존 대중매체가 아닌 대안적 매체들을 통한 강력한 브랜드의 구축measure(방안) 을 제시하고 있다 그 예로 유럽에서 성공한 6개 기업들의 파워 브랜드 구축 example(사례) (영국 네슬레의 부이토니, 보디숍, 휴고보스, 캐드버리-스웨프스의 캐드버리, 그랜드메트의 하겐다즈, SMH의 스와치)를 introduce하고 있다 우리나라와 같이 전국적인 네트워크를 가진 매체가 소수에 불과하고, 많은 제품이 성숙기에 처해 있는 상황에서 이 글은 이벤트, 매장분위기, PR 등을 이용하여 브랜드를 구축할 수 있다는 …(To be continued )
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