매일우유,김연아마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례),swot,stp,4p
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작성일 22-12-24 12:42
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Download : [1000원] 매일우유,김연아마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt
문제는 브랜드 이미지!!!
저지방&칼슘 우유
저 칼로리 선호에 맞춘 저지방우유 출시
저지방 -` 웰빙 & 다이어트 식품
서울우유, 연세우유, 남양유업 등 경쟁
기업에서 다양한 저지방 우유를 출시
김연아 모델 기용
2008년 5월 ‘저지방 & 칼슘 우유’
한창 광고계의 새로운 별로 급 부상중
좋은 성적으로 국민적인 사랑을 받고 있었음
Threats
경쟁 기업들의 저지방 우유 출시
SWOT 分析
Strengths
Opportunities
Weaknesses
‘김연아’라는 스타 marketing 가능
저지방 우유에 대한 선점 효율
서울 남양 등에 비해
백색 우유 이미지가 약함
백색 우유 시장의 성장
기능성 우유라는 블루오션 형성
기존의 우유 CF
설득적 우리 우유는 신선하다
고정된 이미지 어머니, 가족, 아이들
주 타겟층 어머니
광고 전략(戰略)
김연아를 충실하게 사용
이미지, 편집, 음악 등 강렬한 이미지를 사용
기존의 가족이 아닌 젊은 여성층을 공략
캠페인 결과
매일 우유에 대한 브랜드 인지도 성장
엄청난 매출 성장
백색 시유 시장에서 흑자 전환
캠페인 결과
저지방 우유 군에서 경쟁 기업보다 앞서 나감
매일 우유 브랜드에 대한 이미지 강화를 통해 백색 우유 및 다른 분야에서도 선전
앞으로의 전략(戰略)
웰빙 & 다이어트 식품의 적극적 참여
-` 바이오 요거트 ‘퓨어’, 무지방 우…(drop)
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다.
문제는 브랜드 이미지!!!
저지방&칼슘 우유
저 칼로리 선호에 맞춘 저지방우유 출시
저지방 -` 웰빙 & 다이어트 식품
서울우유, 연세우유, 남양유업 등 경쟁
기업에서 다양한 저지방 우유를 출시
김연아 모델 기용
2008년 5월 ‘저지방 & 칼슘 우유’
한창 광고계의 새로운 별로 급 부상중
좋은 성적으로 국민적인 사랑을 받고 있었음
Threats
경쟁 기업들의 저지방 우유 출시 ...
매일우유
-김연아와 함께한 성장-
백색 시유 시장
전체 우유 시장의 약 56% 차지
경제 불황에 따라 백색 시유 시장이 성장 중
2008년 매일유업
분유 2위(1위 남양)
백색 시유 2위(1위 서울, 3위 남양)
경제 침체로 인해 백색 시유는 적자 상황
왜 2위일까
맛 또는 기능의 차이가 거의 없다.
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매일우유
-김연아와 함께한 성장-
백색 시유 시장
전체 우유 시장의 약 56% 차지
경제 불황에 따라 백색 시유 시장이 성장 중
2008년 매일유업
분유 2위(1위 남양)
백색 시유 2위(1위 서울, 3위 남양)
경제 침체로 인해 백색 시유는 적자 상황
왜 2위일까
맛 또는 기능의 차이가 거의 없다.
